中国品牌日直击|自然堂:国货潮牌炼成记

  • 日期:07-11
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中国品牌直接点击|自然馆:中国商品潮品牌精炼记录

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作者:陈浩清

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“全国潮流”正在成为国内产品发展的新方向。在过去三年中,国内品牌在中国和国际上的影响力日益增强。中国品牌不仅成为提供国内需求和产值的核心引擎,也是从国际视角传播中国文化的重要窗口。

5月10日,由国家发展和改革委员会,上海市政府等七部委发起的“中国品牌日”在上海展览中心拉开帷幕。这个国家最具影响力和知名度的中国品牌聚集在上海。

在中国自主品牌聚集的这个阶段,我们不仅可以看到最新,最全面的国内产品,还可以接近企业在产业转型和创新品牌价值方面的实践和思考。

全文是3114字

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在“中国品牌日”的众多场地中,上海场馆尤其引人注目。以“传承与创新”为主题,建立了“上海品牌树”上海品牌变革,“上海品牌剧院”和“上海购物街”。主题体验场景。在“上海购物街”,自然大厅创造的喜马拉雅主题空间引起了消费者的广泛关注。主题空间从五感的感觉开始,原始现实拍摄的产品形象展示了消费者的自然大厅。来到“来自喜马拉雅山的礼物”,登陆屏幕将让观众进入观众体验自然大厅源头的神奇自然风光。

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作为上海本土品牌的代表,拥有18年历史的卡兰集团国家美容品牌自然馆源自喜马拉雅山,倡导享受自然和美好生活的理念。它致力于为所有消费者提供喜马拉雅山脉最自然的美丽。好礼物。

在展会上,Nature Hall利用东方美的创新情境和独特内涵,为消费者带来全新的零售体验,展示了中国本土品牌在消费者复兴市场崛起的开拓性举措。

链接千禧一代,自然大厅的国内潮汐街道路径

据相关报道,从1984年到1995年世界出生的“千禧一代”,对品牌和品牌的成长产生了巨大的影响。中国千禧一代的影响力特别强,他们对某个品牌的偏好和忠诚度可以说是一个风向标。

根据Kaddu的BrandZTM数据,2014年至2016年,在中国千禧一代中忠诚度最高的十个中国品牌中,只有一个美容品牌,即自然大厅。

可以说,自然馆是千禧一代中消费忠诚度最高的中国美容品牌。

01

以更年轻的方式接触品牌故事。

早在2016年6月20日,国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,提出成立“中国品牌日”,大力宣传知名自主品牌,并讲述中国品牌的故事。

讲述中国品牌的故事不是口头文本,而是品牌文化,品牌价值延伸,产品制造和未来发展的结合。自然堂希望传达的“你是非常美丽”的品牌精神,不仅是对中国古典哲学甚至美学的继承,也是对人类个性的尊重。它也是自然大厅品牌发展理念的支持。

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随着“来自喜马拉雅山的自然”品牌DNA战略的发布,Natural Hall品牌的核心价值不断得到加强。从2016年到2018年,自然馆在2017年,2018年和2019年开展了三季“喜马拉雅成长”公益活动,以保护喜马拉雅山脉的自然环境。

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为庆祝一年一度的“5.10”中国品牌日,推动中国文化和中国品牌向世界推广,人民日报新媒体中心还在北京三里屯同英中心的中国品牌日举办了“文华馆”。商店活动,包括自然大厅新妆的外观,全面阐述了“中国制造和正确的潮流”的概念,并以更年轻的方式讲述了中国品牌故事。

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02

跨境潮流继续引领化妆品消费时尚

2018年,随着李宁品牌将中国元素的“红黄配对”带到了纽约时装周,一股强大的“全国潮流”风在世界掀起。

嘉兰集团董事长郑春英表示,真正的全国潮流不仅是复制祖先的文化遗产,更重要的是,在当前的社会经济环境和审美观念下为当今的消费者塑造中国品牌的形象。变化。

今年的“中国品牌日”自然馆也利用电子商务平台帮助国家大潮,创新东方元素面具,营造“全国潮”中国风的大自然。它借鉴了京剧脸谱,结合了面具,恢复了民族美学。它旨在让更多的年轻消费者了解国民的精髓,并爱上“国家潮流”。

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在去年的第11个时期,自然馆与旺旺雪糕合作,伴随着许多人的成长,推出了自然馆的雪糕气垫BB,让消费者回归童年的回忆。它还推出了一个尿布面膜,使用后就像一个孩子。 PP虽然柔软,但人们不禁要亲吻它!这两款产品去年赢得了天猫双十一品的第一和第四名,赢得了众多口碑。1bba84e196424ddca6e4b820263a07d6.jpg

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2018年,Nature Hall还推出了一个全新的春夏品牌,这是一个为年轻人创造的品牌,易于使用,有趣,善于品牌个性。

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03

“智能”生产优质产品,打造世界一流的中国品牌

中国化妆品的历史很短,因此大多数本土品牌仍处于低端领域。 2014年本土品牌的份额首次超过进口品牌后,以自然馆为代表的本土品牌正在走向高端,高端。技术为新产品开发提供“加速”。过去,Gara集团平均每年推出750种新产品。 2018年,新产品数量将超过1,000个。

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“从表观遗传学来看,30%的皮肤老化来自DNA变化,70%来自环境影响。中国品牌日现场,郑春英介绍,研发中心于2014年开始规范调控老化微核microRNA研究,四组已发现影响中国皮肤独特性的调控因素,该研究已应用于抗光老化抗污染活性物质的开发。

04

“黑科技”的祝福,打开智能体验“新零售”模式

在中国品牌日展览现场,一个新的零售场景来自上海风格的购物体验街。两边的“商店”被改造成高档的艺术博物馆,国家的未来之家,豫园商城的夜花园.未来充满了镜子在生活空间,上海品牌呈现美丽生活和艺术。

喜马拉雅自然大厅主题空间不仅体现了“美丽,自然,自然”的概念,还带来了全新的零售购物体验。

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化妆,护肤,面膜.丰富的产品展示让人们直观地感受到产品的质感。在体验之后,消费者对天然冰冰液体粉底感觉良好,并立即通过智能无人云架在线购买。

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目前,AR技术和人工智能技术已经应用于消费者的“测试化妆”中,它们激发了他们更大的消费热情和品牌商誉。嘉兰还在尝试推出更多基于人工智能的虚拟现实AR技术。自然馆“AR化妆镜”也应用于北京互动部分“无潮急救室”。这种“黑色技术”只需要用户在相机前面的各个角度。自拍,你可以感受虚拟化妆的妆效,评估你是否适合这种化妆品。 Gara集团现在已经建立了一个新的零售部门,以探索当前在线和离线产品体验消费的“新零售”模式。

05

传播创新,加强千禧一代参与创建“中国”

在新时代,品牌不仅仅是让消费者关注销售本身,而是让年轻一代的消费者从外人身份转变为品牌文化的参与者,以创造共同的情感和记忆。

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自诞生以来,“你是非常美丽”的品牌精神与年轻人和热爱生活的人有着天然的精神联系。 2012年,自然大厅首次与中国奥运会跳水队在伦敦展开竞争,开启了女性自信之美的第一个原因。 2016年,自然馆与欧阳娜娜,赵丽英,郑宇等发言人和新鲜肉类合作,与千禧一代的对话变得越来越流畅,更加深刻。在自然大厅成立15周年之际,红色女偶偶赵丽英出席了新的“自然堂甜三色渐变唇膏”开幕直播。 2017年,Nature Hall发布了2017年新商业片正式宣布,全国少年偶像团体TFBOYS加入了自然堂名人代言家庭。如今,天然的唐卡兰家族一直很强大,包括白玉,欧阳娜娜,孙毅,郑毅TFBOYS,陈维贞,郑毅,孙毅,张义兴.嘉兰集团旗下的所有品牌都走上了一个年轻的家伙跟踪。决心和年轻人一起玩。

在品牌日,美女博主,橘子和糖果,也出现在现场的自然大厅品牌,引起消费者对自然大厅和面具,护肤品,眼影,口红和其他展览的强烈关注产品。

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此外,在5月9日由天猫联合自然大厅等12个中国大品牌举办的首届510国内商品奖活动中,自然大厅点亮了上海外滩核心地标的大屏幕,带来震撼的感官惊喜和全国潮流。狂欢节视觉盛宴让世界看到了中国品牌的力量和崛起,并以中国品牌为荣。

结论

中国化妆品行业正处于发展的历史阶段。在未来5到10年,它正是中国化妆品行业大公司崛起的时代,也是中国品牌崛起的时代。以中国品牌日为契机,在国家对民族企业的繁荣和民族文化的崛起的大力支持下,自然馆无疑站在越来越大的市场结构上。在这里,我们也期待自然馆能引领更多国内品牌的整体崛起,打造世界级的中国人品牌!

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